![\"cernakniha\"](\"http:\/\/novysmer.cz\/wp-content\/uploads\/2006\/06\/cernakniha.jpg\")
<\/p>\nZLO\u010cINY PUBLICITY V MODERN\u00cd V\u00c1LCE<\/p>\n
<\/p>\n
CIFRY<\/p>\n
Pro z\u00e1bavu srovnejme:<\/p>\n
– v roce 1994 publicita (v p\u0159esn\u00e9m slova smyslu) utratila 330,5 miliard frank\u016f v Evrop\u011b, 406,7 miliard v USA a 172 miliard v Japonsku;<\/p>\n
– tyto cifry se rovnaj\u00ed 50 % dluhu cel\u00e9 Ji\u017en\u00ed Ameriky, nebo 100 % dluhu St\u0159edn\u00edho v\u00fdchodu nebo Severn\u00ed Afriky,<\/p>\n
– pro srovn\u00e1n\u00ed – ve Francii \u010din\u00ed rozpo\u010det na kulturu asi 50 miliard frank\u016f ro\u010dn\u011b.<\/p>\n
<\/p>\n
ZLO\u010cIN PROTI DUCHOVNU<\/p>\n
V obraze t\u011bchto modern\u00edch bomb, kter\u00e9 zab\u00edjej\u00ed v\u0161e, co \u017eije a zachov\u00e1vaj\u00ed budovy a za\u0159\u00edzen\u00ed, zab\u00edj\u00ed publicita ve\u0161kerou intelektu\u00e1ln\u00ed a ob\u010danskou \u010dinnost a ponech\u00e1v\u00e1 \u017e\u00edt v jedinci samotn\u00e9 reflexy spot\u0159eby, podobn\u011b jako u psa Pavlovovy podm\u00edn\u011bn\u011b reflexy.<\/p>\n
Pochybnost, my\u0161lenka, ideje, nezi\u0161tnost, duchovn\u00ed a osobn\u00ed v\u00fdvoj, ve\u0159ejn\u00fd z\u00e1jem, smysl pro kolektiv a solidaritu, v\u0161echno je smeteno jako p\u0159ek\u00e1\u017eka pro jedinou my\u0161lenku – nakupovat. Obchodn\u00ed kultura se ji\u017e neodli\u0161uje od kultury zcela kr\u00e1tce, jako reklamn\u00ed \u0161ot se ji\u017e neodli\u0161uje od kr\u00e1tkometr\u00e1\u017en\u00edho filmu nebo hudebn\u00edho sest\u0159ihu – stejn\u00e9 osobnosti, stejn\u00e9 odkazy, stejn\u00fd sc\u00e9n\u00e1\u0159, stejn\u00fd st\u0159ih, stejn\u00e1 kli\u0161\u00e9, stejn\u00e1 estetika, stejn\u00e1 situace typu sitcom (situa\u010dn\u00ed komedie) – a to pr\u00e1vem, i re\u017eis\u00e9\u0159i jsou stejn\u00ed.<\/p>\n
S kulturn\u00edm \u00fapadkem a povzbuzovanou pasivitou je publicita \u010dasto jedinou informac\u00ed, j\u00ed\u017e n\u011bkte\u0159\u00ed ob\u010dan\u00e9 disponuj\u00ed, o v\u00fdrobc\u00edch, ciz\u00edch zem\u00edch, nebo prvc\u00edch v\u011bd\u011bn\u00ed. Obzvl\u00e1\u0161\u0165 mlad\u00ed jsou zasa\u017eeni t\u00edmto jevem. Jako hlavn\u00ed plagi\u00e1tor p\u0159edev\u0161\u00edm v biografii \u017eije reklama z toho, co napodob\u00ed, co uloup\u00ed, marn\u011b bychom hledali origin\u00e1ln\u00ed my\u0161lenku v jej\u00edch \u0159ad\u00e1ch. Tato p\u0159e\u010derp\u00e1v\u00e1n\u00ed zaplacen\u00e1 stokr\u00e1t dr\u00e1\u017ee ne\u017e plagiovan\u00e9 d\u00edlo, nestoj\u00ed za n\u00e1mahu – tolik \u201ebrainstormingu“ za tak uboh\u00fd, tak m\u00e1lo \u00fa\u010dinn\u00fd v\u00fdsledek (jeho dopad na prodej je vcelku sm\u011b\u0161n\u011b mal\u00fd), je to nepojmenovateln\u00e1 zm\u011b\u0165. Ale udr\u017euje to zmatek.<\/p>\n
Pro pr\u016fm\u011brn\u00e9ho televizn\u00edho div\u00e1ka se rozd\u00edl mezi dokumentem, filmovou fikc\u00ed a reklamou ztr\u00e1c\u00ed. M\u00e1 se za to, \u017ee ten, kdo uv\u00e1d\u00ed televizn\u00ed noviny nebo herec, kter\u00fd vychvaluje n\u011bjak\u00fd v\u016fz, jsou na tom stejn\u011b, v\u011b\u0159\u00ed se jim stejn\u011b m\u00e1lo. A tak se st\u00e1v\u00e1 pravdou, \u017ee to, co nebylo \u201evid\u011bno v televizi“ – neexistuje. (P\u0159ipome\u0148me si v\u00e1lku v Z\u00e1livu.) A to, co bylo vid\u011bno, i kdy\u017e je to klam, je p\u0159ij\u00edm\u00e1no za pravdu (stejn\u00fd p\u0159\u00edklad).<\/p>\n
Publicita je t\u00e9\u017e hlavn\u00edm vektorem virtu\u00e1ln\u00edho, jeho\u017e propagace nesleduje k tomu, aby se soupe\u0159ilo s re\u00e1ln\u00fdm, ale aby je nahradilo, jak na to dob\u0159e poukazuje urputnost, s jakou se n\u011bkter\u00e9 v\u00fdrobky sna\u017e\u00ed vyd\u00e1vat za autentick\u00e9 a presti\u017en\u00ed, je\u017e cht\u011bj\u00ed nahradit (nap\u0159\u00edklad – reklamy na \u010daj Lipton nato\u010den\u00e9 v Himal\u00e1j\u00edch, nebo reklamy na americkou r\u00fd\u017ei nato\u010den\u00e9 na r\u00fd\u017eov\u00fdch pol\u00edch v Asii, kter\u00e9 zruinuje).<\/p>\n
Sv\u011bt reklamy organizovan\u00fd jako mafie funguje jako ona ve slu\u017eb\u00e1ch t\u00e9 n\u011bjautoritativn\u011bj\u0161\u00ed ideologie. Obchodn\u00ed dot\u011brnost, kterou nech\u00e1v\u00e1 reklama pronikat a\u017e do nejvzd\u00e1len\u011bj\u0161\u00edch m\u00edst sv\u011bta, nenech\u00e1v\u00e1 prostor pro sv\u00e9 odp\u016frce, aby p\u0159e\u017eili. Je tedy t\u0159eba vzd\u00e1t \u00factu nov\u00fdm protikapitalistick\u00fdm bojovn\u00edk\u016fm XXI. stolet\u00ed.<\/p>\n
Resistence proti reklamn\u00ed agresi ve Francii; Lond\u00fdn-Greenpeace – ta vedla proces proti McDonaldu, kter\u00fd je ob\u017ealoval ze l\u017ei \u0161kod\u00edc\u00ed obrazu jeho zna\u010dky a zajist\u00e9 \u201epodvelitel Marcos z protireklamn\u00ed organizace (anti-pub), Kalle Lasn z Media Foundation, kter\u00fd nat\u00e1\u010d\u00ed reklamn\u00ed proti-\u0161oty a proti-hesla, rozeb\u00edr\u00e1 reklamy, aby odhalil jejich l\u017eivost a vytvo\u0159il program \u201eDny bez n\u00e1kupu“.<\/p>\n
Je t\u0159eba rozebrat sv\u011bt reklamy tak, jak se to provedlo u zbran\u00ed hromadn\u00e9ho ni\u010den\u00ed, proto\u017ee ta je jednou z nich. Zbyte\u010dn\u00e1 a \u0161kodliv\u00e1 po str\u00e1nce spole\u010dnosti, \u017eivotn\u00edho prost\u0159ed\u00ed, um\u011bleck\u00e9, kulturn\u00ed a dokonce i obchodn\u00ed (kvalitn\u00ed v\u00fdrobky se \u010dasto prod\u00e1vaj\u00ed bez reklamy), je to \u201ezlo\u010din proti inteligenci, tvo\u0159ivosti, jazyku“‚ {Op\u011bt Toscani), kter\u00fd n\u00e1m nab\u00edz\u00ed machistickou, rasistickou, kolonialistickou, totalitami, z\u00e1padnickou a vylu\u010duj\u00edc\u00ed vidinu, kter\u00e1 slou\u017e\u00ed jen t\u011bm, kte\u0159\u00ed n\u00e1s vedou do propasti.<\/p>\n
Psychologick\u00e1 zbra\u0148, ta nahrazuje klasick\u00e9, jadern\u00e9 nebo chemick\u00e9 zbran\u011b, proto\u017ee dnes mus\u00ed kapitalismus uchovat na\u017eivu sv\u00e9 ob\u011bti p\u0159em\u011bn\u011bn\u00e9 na pouh\u00e9 spot\u0159ebitele. Ji\u017e nezab\u00edj\u00ed, jen po\u0161kozuje mozek. Tato zev\u0161eobecn\u011bl\u00e1 ofenz\u00edva zbo\u017e\u00ed vytv\u00e1\u0159\u00ed hladomory, ekologick\u00e9 a zdravotn\u00ed katastrofy, nezam\u011bstnanost a vylu\u010dov\u00e1n\u00ed. Jeho rakety se jmenuj\u00ed reklama. Ofenz\u00edva se d\u011bje p\u0159es nov\u00e9 sm\u011brnice O.M.C. (Sv\u011btovou obchodn\u00ed organizaci), evropsk\u00e9 smlouvy (Maastricht, Amsterdam), globaliza\u010dn\u00ed dohody (A.M.I. ‚Agreement on Mark\u00e9t and Investmens‘ – Dohoda o trhu a investic\u00edch; NT.M. ‚North transatlantic Marke\u0165 – Severotransatlantick\u00fd trh) a d\u00edky n\u00e1stroj\u016fm MMF, Sv\u011btov\u00e9 banky a centr\u00e1ln\u00edch bank. Tato prvn\u00ed planet\u00e1rn\u00ed v\u00e1lka ji\u017e nav\u00e1zala na ob\u011b klasick\u00e9 sv\u011btov\u00e9 v\u00e1lky – m\u00e1 ji\u017e za sebou v\u00edce ob\u011bt\u00ed.<\/p>\n
Autor :<\/p>\n
Yves Fr\u00e9mion je spisovatel a \u017eurnalista, autor v\u00edce ne\u017e 80 titul\u016f ve v\u0161ech oblastech. Je koment\u00e1torem v d\u00edln\u00e1ch Tayrac, vydavatelsk\u00e9ho sdru\u017een\u00ed. M\u00edstop\u0159edseda s\u00edt\u011b Voltaire a st\u00e1l\u00e9 rady spisovatel\u016f. \u0158\u00edd\u00ed edici \u201eZe l\u00e9na plane ta“ u Hachette Jeunesse. Jako ekolog byl evropsk\u00fdm poslancem pov\u011b\u0159en\u00fdm mezin\u00e1rodn\u00edmi vztahy u Zelen\u00fdch. Nyn\u00ed je oblastn\u00edm poradcem v Ile-de-France. Posledn\u00ed vydan\u00e9 pr\u00e1ce: D\u00e9luge sur Monteyrac (Hachette), Attention chien l\u00e9chant (Audie), Le Tueur (Gallimard).<\/p>\n
Pokra\u010dov\u00e1n\u00ed ZLO\u010cINY PUBLICITY V MODERN\u00cd V\u00c1LCE<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2983,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0},"categories":[435,10],"tags":[49],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/novysmer.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181"}],"collection":[{"href":"http:\/\/novysmer.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/novysmer.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/novysmer.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/novysmer.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=181"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/novysmer.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3048,"href":"http:\/\/novysmer.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/181\/revisions\/3048"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/novysmer.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2983"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/novysmer.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=181"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/novysmer.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=181"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/novysmer.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=181"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"